ビューティーンのヘアカラー

ビューティーンのアイテム

ベッキーがイメージキャラクターのヘアカラーのビューティーン。ヘアカラーは、ベーシックブラウン系、オレンジ系、ピンク～レッドブラウン系の３５アイテムでブリーチはスプレーブリーチ、ソフトブラウン、ナチュラルブラウン、ゴールドブラウン、プラチナブロンドの５種類です。このサイトではビューティーンの商品ラインナップやカラーバリエーションなどを紹介しています。

ホーユーとビューティーン

ビゲンとビューティーン

ビューティーンは１９９０年に発売され、従来のビゲンなどのような商品戦略からイメチェン戦略として、ブランド化された商品です。ビューティーンは時代のトレンドを反映させるヘアカラーとして、従来の白髪染めの商品とは一線を画していました。

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ヘアカラーの提案

ビューティーンが若い女性を対象とするヘアカラーの提案は、イメージキャラクターに神田うのを起用した頃には、ほぼブランドコンセプトが確立されたと言っていいでしょう。それまではホーユーの社内でも疑心暗鬼な所があったらしく、体験シリーズとしてマーケットの反応を見ていたふしが有ります。また、矢沢あいの書き下ろしキャラクターを起用して、キャラクターのタイプ別に商品設定をすることで、若い女性にインパクトを与え、それに付随する恋愛心理テストやＣＭストーリーは、ブランドイメージとして定着しました。

ビューティーンのＷＥＢサイト

ヘアカラーのビューティーンのＷＥＢサイトの構成も巧みで、黒髪派？茶髪派？はアンケートの一種ですが、ゲーム感覚でアンケートを取るユニークな手法と言えるでしょう。ビューティーンのマーケティングは、矢沢あいのキャラクターの例を上げるまでもなく、慎重な反面、緻密なデータの蓄積から、的確にマーケットのニーズを理解して展開しています。

ヘアカラーとブリーチ

ホーユーのビューティーンは、髪色もどしでも５種類が用意され、カラーヘア用美容液やコスメイクカラーズなど、メーキャップヘアカラーと言える製品も用意されています。ヘアカラーはベーシックブラウン系、オレンジ系、ピンク～レッドブラウン系にカテゴリー分けされ、３５アイテムに上っています。ブリーチはスプレーブリーチ、ソフトブラウン、ナチュラルブラウン、ゴールドブラウン、プラチナブロンドの５種類です。ビューティーンがこれからどのようなヘアーカラー製品を開発していくのか気になるところです。